Доклат на тему: Реклама.

Реклама Одно из центральных мест в системе маркетинговыхкоммуникаций занимает реклама. Из многочисленных определений рекламыможно выделить такие:"Реклама - любая платная форма не собственного представления и продвижения идей или услуг от лица известного спонсора";"Реклама - это платное, однонаправленное и несобственное обращение,осуществляемое через средства массовой информации и иные виды связи,которые агитируют в пользу определённого товара, марки, фирмы ;Некоторые специалисты разглядывают рекламу "как форму коммуникации, чтостарается переложить качества товаров и услуг, а также идеи на языкпотребностей и запросов потребителя";"Реклама - коммуникация саудиторией с помощью несобственных оплачиваемых каналов; аудиториячетко представляет источник послания, как организацию, которая оплатиласпособы распространения рекламы".
Сpедcтва pекламыПодобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смот­рят телевизор,слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматриваютсредства массовой инфор­мации в качестве носителей, доставляющих рекламныеобращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) ма­териалу,который предлагают радио - и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходыжурналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100%состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства вся­ческиублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиос­танции обычнопривлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодательполучает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствамрекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится пола­гатьсяисключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена междурекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности прямаяпочтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте ирекламное оформление торговых помещений. Реклама - это прежде всего формамассового увещевания, и вступить в кон­такт с аудиторией ей помогают средствамассовой информации.